景区“比基尼免票”：营销噱头还是性别尴尬？
发布时间：2025-06-19 20:37:28来源：
比基尼免票” 事件曝光
近日，常州恐龙园侏罗纪水世界推出的一项新奇活动在社交平台掀起了一阵波澜，吸引了众多网友的目光与热议，那便是 “女士穿比基尼可免门票” 。从网传截图中可以清晰看到，在该景区第三方平台购票页面上，一张价格为 0 元的 “比基尼着装门票” 十分醒目。购票页面明确显示，该票适用人群为女士，适用条件为 “女性、着比基尼装束或年龄按生日计算为 18 周岁（含） - 70 周岁（不含）” ，可预订日期为 6 月 27 日，且在被关注时已售出 94 张。
消息一经传出，迅速在网络上发酵。社交平台上，相关话题的讨论热度持续攀升，不少网友纷纷转发、评论，表达自己对这一活动的看法。有的网友对景区这一独特的营销方式感到新奇，认为这是一种大胆且吸睛的尝试，能够为景区带来较高的关注度；而有的网友则对此持有不同意见，甚至提出了质疑。
活动详情与下架
6 月 19 日，有媒体以游客身份联系到恐龙园侏罗纪水世界客服。客服人员表示，“比基尼着装门票” 目前已被抢空，至于后续是否会补票，暂时还未接到相关通知 。然而就在同一天，恐龙园侏罗纪水世界的一位工作人员透露，当天中午接到公司通知，“比基尼着装门票” 已在全网下架。令人疑惑的是，公司并未说明具体的下架原因。截至相关报道发布时，在第三方平台购票页面，该景区成人票价格为 79 元 / 张，而此前备受关注的 “比基尼着装门票” 已不见踪影。 这一系列操作不禁让人揣测，是汹涌的舆论导致了活动的紧急下架，还是背后另有隐情？
网友观点交锋
支持方：女性专属福利
在众多讨论声中，有一部分网友对 “女士穿比基尼可免门票” 这一活动持支持态度 。他们觉得这是景区在炎炎夏日为女性游客送上的一份贴心福利。水上乐园本就是与水亲密接触的欢乐天地，比基尼作为适合水上活动的着装，既清凉舒适，又能展现女性的自信与美丽。对于那些喜爱在水上乐园尽情玩耍、享受清凉的女性来说，这个活动不仅满足了她们在游玩时穿着比基尼的需求，还能省下一笔门票费用，何乐而不为呢？有女网友在社交平台留言道：“夏天去水上乐园就想穿比基尼，现在还能免门票，简直太划算了，必须点赞！” 还有网友认为，这是景区给予女性的一种特殊关照，让女性在游玩过程中感受到与众不同的待遇，增加了游玩的乐趣和仪式感 。
反对方：物化女性
然而，反对的声音也十分强烈。不少网友对景区的这一营销手段提出了尖锐的质疑，他们认为景区将女性穿着比基尼作为免门票的条件，是把女性当作吸引男性游客消费的噱头，存在严重的物化女性嫌疑，违背了社会道德规范和主流价值观 。在他们看来，这种做法将女性的身体过度商业化，把女性简化为一种视觉符号，忽略了女性作为独立个体的尊严和价值。有网友愤怒地评论：“难道女性就只能靠穿着暴露来获得优惠吗？这是对女性的不尊重，也是对社会公序良俗的挑战。” 还有网友担忧，这样的活动可能会让女性在游玩时承受不必要的目光和压力，破坏游玩的好心情 。
同类事件回顾与对比
其实，常州恐龙园侏罗纪水世界并非首个推出此类活动的商家 。早在今年 8 月，浙江湖州一家以瀑布打卡为卖点的网红咖啡店也曾推出 “女性穿比基尼免门票” 活动 。当时，这一活动同样在网络上引发了轩然大波。有网友爆料，自己和朋友前往该咖啡店时，朋友穿着泳衣却被检票处的男性工作人员上下打量，还被告知 “布料太多”，工作人员甚至用手比划了一个三角的手势 ，暗示要穿更暴露的比基尼。此消息一经曝光，迅速引发了网友们的强烈质疑和不满，众多网友指责商家是在物化女性，将女性当作吸引男性顾客的营销工具 。
面对舆论的压力，涉事咖啡店工作人员回应称，该活动是为了迎合部分女顾客的需求。因为店铺风格为东南亚风格，有 DJ 音乐放松，还可瀑布跳水，不少女顾客想穿泳衣来打卡出片，询问是否可以优惠，店铺便 “顺势而为满足女顾客的需求” 。工作人员还表示，专门设置了特定的瀑布区域供女顾客穿着比基尼拍照，并有工作人员把守，禁止男性顾客进入 。即便如此，这一解释仍未能平息争议，最终，在舆论的持续关注下，该咖啡店不得不停止了这一营销活动 。
与此次常州恐龙园侏罗纪水世界的活动相比，两者虽然场景不同，但本质上都是以女性穿着比基尼作为免门票的条件，也都引发了关于是否物化女性的激烈讨论 。浙江湖州瀑布咖啡的事件或许能为我们理解此次恐龙园活动的争议提供一些参考，让我们更加深入地思考这类营销活动背后的问题 。
事件背后的思考
商业营销与社会责任
在当今竞争激烈的市场环境中，商家为了吸引顾客、提高销售额，常常会推出各种新奇独特的营销活动 。就像常州恐龙园侏罗纪水世界推出的 “女士穿比基尼可免门票” 活动，以及浙江湖州瀑布咖啡店的类似活动，其初衷无疑是为了吸引更多游客，提升景区或店铺的知名度和经济效益 。然而，这种营销方式却引发了广泛的争议，这也让我们不得不思考，商家在策划营销活动时，究竟该如何平衡商业利益与社会责任 。
商业利益是企业生存和发展的基础，追求利润无可厚非 。但企业作为社会的一部分，也应当承担起相应的社会责任 。在策划营销活动时，不能仅仅只考虑经济利益，还需要充分考虑活动可能带来的社会影响和道德风险 。尊重顾客，提供舒适、安全且受尊重的消费环境，是商业活动成功的基石 。如果商家为了吸引眼球、追求短期利益，而采用一些可能会引起社会争议、伤害特定群体权益的营销手段，即使能够在短期内获得一定的关注和收益，从长远来看，也可能会损害企业的品牌形象和声誉，失去消费者的信任和支持 。
以此次事件为例，景区将女性穿着比基尼作为免门票的条件，虽然可能吸引了一部分游客，但却引发了关于物化女性的争议，让许多人对景区的价值观产生了质疑 。这对于景区的长期发展来说，无疑是一种潜在的风险 。因此，商家在策划营销活动时，应当进行充分的市场调研和风险评估，充分考虑社会道德和公序良俗，确保活动既能达到吸引顾客的目的，又不会对社会造成负面影响 。
性别平等与社会观念
这一事件的广泛讨论，也让我们看到了社会对于性别平等问题的高度关注 。在传统观念中，女性的形象和角色往往被固化，被赋予了一些特定的期望和限制 。而在现代社会，随着女性权益保护意识的不断提高，人们对于性别平等的追求也越来越强烈 。任何可能强化这种固有认知、对女性造成歧视或不尊重的行为，都容易引发公众的不满和抵制 。
像 “女士穿比基尼可免门票” 这样的活动，将女性的身体作为一种营销工具，实际上是在强化社会对女性的物化观念，忽视了女性作为独立个体的多元价值 。这种做法不仅可能伤害到女性的尊严和权益，也不利于社会的性别平等和和谐发展 。在当今社会，女性在各个领域都发挥着重要作用，她们应该被视为与男性平等的个体，享有平等的权利和机会 。商家在进行营销活动时，应该摒弃这种陈旧的性别观念，避免使用可能会引起性别歧视的营销手段，尊重每一位消费者的个性和选择 。
同时，这一事件也提醒我们，推动性别平等不仅仅是女性的事情，更是整个社会的责任 。我们需要不断加强对性别平等观念的宣传和教育，提高公众的性别平等意识，打破传统的性别刻板印象，营造一个更加公平、包容的社会环境 。只有这样，才能真正实现男女平等，让每个人都能在自由、平等的氛围中追求自己的梦想和价值 。
对景区及商家的建议
对于景区和商家而言，在竞争激烈的市场环境中，寻求有效的营销方式固然重要，但绝不能以牺牲社会公序良俗和消费者尊严为代价 。
一方面，景区和商家应修炼 “内功”，致力于提升自身的核心竞争力 。深入挖掘景区或店铺的文化内涵，打造独特的旅游 IP 或品牌形象 。以故宫为例，故宫文创产品以传统文化为依托，结合现代审美和实用功能，开发出一系列如故宫口红、故宫笔记本等创意独特、文化底蕴深厚的产品，深受消费者喜爱，不仅提升了故宫的品牌知名度，还带来了可观的经济效益 。景区可以加强基础设施建设，完善服务设施和设备质量、服务用品质量、实物产品质量、服务环境质量等硬件条件 。同时，注重提升服务水平，遵循 “六字” 方针，即态度真诚、注重细节、养成良好服务习惯 ；做好 “四个表现”，以真心为游客服务为中心，做到服务动作标准、游客用语标准，主动微笑、主动问候和主动服务，用文明礼仪、爱心关怀、排忧解难和解决问题的行动，为游客提供优质、贴心的服务，提高游客的满意度和忠诚度 。
另一方面，在营销方式上，景区和商家应积极探索创新、多元且健康的营销策略 。可以利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等进行内容营销，通过发布有趣、有价值的内容，吸引目标游客，提高景区或店铺的知名度和美誉度 。还能开展线上线下相结合的活动营销，举办各类文化节庆、民俗活动、体育赛事等，吸引游客参与，提升游客的体验感和参与度 。例如乌镇运用互联网思维，通过线上营销、社交媒体推广等方式，吸引了大量游客前来游览 。同时，乌镇还通过举办互联网大会等活动，提升了品牌知名度和影响力 。此外，与相关企业或景区进行联合营销，实现资源共享和优势互补，共同推广旅游产品和服务，扩大市场份额和知名度 。
总之，景区和商家应摒弃低俗擦边的营销手段，树立正确的价值观和经营理念，以优质的产品和服务、创新的营销方式，实现可持续发展 。
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